Aussitôt dit, aussitôt annulé !

Et bien comme nous le faisait remarquer DADIER dans son commentaire sur ma précédente note, Kronenbourg vient d'annuler son partenariat avec le CER, suite aux réticences de certaines associations.

Je viens d'avoir l'info sur Cb News, je vous la livre telle quelle :

Suite à la demande de Rémy Heitz, délégué interministériel à la sécurité routière, ainsi que des associations Anpaa (association nationale de prévention en alcoologie et addictologie) et La Route des Jeunes, une association de jeunes pour la sécurité routière, le brasseur français Kronenbourg a indiqué qu'il mettait fin à son partenariat avec le Centre d'éducation routière (CER), un groupe d'auto-écoles, pour des actions de prévention contre l'abus d'alcool chez les jeunes conducteurs. Précision : Le CB News n°885 dans lequel il est fait mention de l’engagement des brasseries Kronenbourg auprès du CER était bouclé au moment où nous avons reçu cette nouvelle information. Source CB Newsletter - 23/06/06

Vos remarques concernant l'éthique m'ont beaucoup plu, et je suis d'ailleurs d'accord avec le commentaire de Marc, sur le fait qu'une entreprise éthique ne le communique pas...
Où plutôt si elle le communique, mais plutôt via du Hors média comme des Chartes d'engagements, des plaquettes institutionnelles ou des RP.
Le bouche à oreille (ou buzz) est également un moyen très interessant de parler de son éthique...
L'éthique n'est pas seulement un concept marketing, c'est une philosophie d'entreprise, et elle doit se ressentir dans chaques métiers de celle-ci, et dans chaque communication aussi, même si la campagne en elle-même ne porte pas sur l'éthique.

Et cette histoire avec la bière montre bien qu'on ne peut pas tout faire en communication, sous couvert de "bonne conscience"...

Comments

[Rédigé par: DADIER]

Eh oui, entre les réelles bonnes intentions et l'interprétation qu'en fait le public, la communication se doit d'être toujours prudente !

[Rédigé par: Elise Mark-Walter]

Merci de nous avoir donné la conclusion de cette histoire, Priss. Que souhaiter, sinon que les marques lisent la chute de ton blog-note. Certaines, les malhonnêtes, auraient en effet des leçons à en tirer.