La bière aide les futurs conducteurs
Oui... vous allez me dire que ce titre est un peu paradoxal, et que bière et conducteurs sont 2 termes légèrement antagonistes...
Et bien oui... mais non !
Un peu comme les grandes industries de tabac qui financent des campagnes anti-tabac, une célèbre marque de bière finance un film sur les dangers de l'alcool...
Les Brasseries Kronenbourg, innovent (c'est une 1ère en France) et viennent de signer un partenariat avec le CER (Centre d'Education routière, 2è réseau d'auto-écoles).
Ce partenariat n'est que la suite d'un vaste programme "Ligne de conduite" débuté en 2003, qui regroupe des actions dans le domaine de la prévention comme l'installation de bornes Ethylotest, la mise en place des Capitaines de soirée etc.
Ainsi dès septembre, les 400 auto-écoles pourront intégrer au cursus de formation, une rubrique "prévention sur les dangers de l'alcool, avec un film de 7 mn entièrement financé par la marque de Bière. Film qui aura coûté 100 000 €.
Ce type de communication "bonne conscience" commence à se développer pas mal quand on regarde de plus près. En effet, le plus bel exemple est le cas Mc Donalds qui s'est lancé dans une grande campagne contre l'obésité, et sur les valeurs nutritionnels (Cf leur site avec une rubrique Equilibre). Citons aussi Danone avec son site Danone et vous dont le slogan est : Faire de l'alimentation votre alliée santé, ou son célèbre institut.
Enfin, pour revenir à Kronenbourg, j'aurai bien aimé visionner ce film...Surtout pour voir s'ils ont osé : "Ce film vous est offert par les Brasseries Kronenbourg" ;-)
Bon, trêve d'ironie, il faut quand même saluer ce genre d'inititative...
Priss, moi aussi j'ai envie esaluer ce type d'initiatives mais j'ai également cette réticence qu'a exprimée Marc, car l'impact de "la bonne conscience" en terme d'image est énorme. Les acheteurs ne consomment pas moins de Kronembourg, voiture ou pas, au contraire, ils auront l'impression de faire une bonne action en achetant cette bière. Autre point, la Kronembourg ne dépasse pas les 5°, c'est donc pour les fabricants de bière une façon de se positionner en face des fabriquants d'alcools forts, faisant passer le message subliminal : une kro avant le volant ne vous tuera pas, une margarita bien dosée, si.
Rédigé par: Elise Mark-Walter | 23 juin 2006 at 09:25
L'ethique pour moi ca ne s'achete pas a travers des campagnes de pub, l'ethique c'est un ensemble de valeurs morales qui est transmis et valorise au sein d'une entreprise et transmis aux clients et fournisseurs. C'est simple, les entreprises qui communiquent le plus sur leur "ethique" avec leurs agences de presse sont celles qui en ont le moins dans 95% des cas.
L'ethique comme le respect ne s'achete pas.
La marque de vetements francaise Eider achete son coton sur le marche equitable, communiquent ils la dessus ? Non, tres peu. Lafuma, ils ont aussi une belle ethique, mais ils ne font pas de la pub a outrance avec cela. Ils font cet effort au nom de valeurs propres a leur entreprise et a leur vision.
Pour communiquer efficacement sur l'ethique c'est le bouche a oreille qui en fait la pub, pas des films et des campagnes de presse de masse a la con
Rédigé par: Marc | 22 juin 2006 at 23:18
Très juste Marc, mais justement, c'est pour avoir une "éthique" que ce genre de marque crée ces campagnes (enfin c'est le but, je dis pas que c'est vrai)...
C'est la grande tendance, l'éthique, les valeurs...
C'est interessant de voir, que toi par exemple, tu ne considères pas ça comme une preuve d'éthique...
Je me demande ce que ce genre de campagnes à comme résultats sur l'image...
Rédigé par: Priss | 22 juin 2006 at 22:40
Et bientot, comme aux Etats Unis, la maruqe Smith et Wesson qui fabrique des armes diffuse des spots tv contre la violence ...
Bientot Ricard sponsorisera les alcooliques anonymes et contribuera au renouvellement des membres.
Enfin, au moins ils ne s'embarrassent pas de cette chose inutile que l'on appelle l'ethique.
Rédigé par: Marc | 22 juin 2006 at 18:23
Merci VSP pour cette précision.
Dadier => déjà annulé ? Aurais-je loupé une info ? Peut-tu me donner le lien si tu l'as ?
Rédigé par: Priss | 22 juin 2006 at 18:14
Ce mécénat ou partenariat il n'a pas plu à tout le monde et le voilà déjà annulé !
Alors quoi ? Il préfère les morts sur les routes ?
Pisque c'est comme ça j'vais l'dire à Zarko !
Rédigé par: DADIER | 22 juin 2006 at 15:48
Les Brasseries Kronenbourg appartiennent à Entreprise & Prévention qui réunit des producteurs de boissons pour la prévention du risque d'alcool : www.ep.soifdevivre.com
Rédigé par: Voyageuse Provisoirement Sédentarisée | 22 juin 2006 at 15:34