Les marques communiquent en équipe
Nouveauté dans la création et la stratégie publicitaire en France, 22 marques nationales ont décidé de s'allier pour communiquer en affichage.
C'est comme ça que la campagne "Qui mieux...?" est née.
Pour la première fois en France, à l’initiative de l’Institut de liaisons et d’études des industries de consommation (Ilec) et de sa filiale Prodimarques, 22 marques nationales de grande consommation, issues de 14 groupes différents, communiquent en même temps avec une seule campagne signée de l'agence autrichienne DM&B, en collaboration avec Leo Burnett Paris pour l’adaptation française. Nivea et Hansaplast (Beiersdorf), Isio 4 et Scotch Brite (Lesieur), Whiskas (Masterfoods), Ballantine’s et Pastis 51 (Pernod Ricard), Nestlé Dessert (Nestlé), Vittel (Nestlé Waters), Ariel, Pampers et Antikal (Procter&Gamble), Coca-Cola (Coca-Cola Company), La vache qui rit (Bel), Fructis (L’Oréal), Lipton Ice Tea, Skip et Signal (Unilever), Mir Couleurs (Henkel), Heineken (Brasseries Heineken), Caprice des Dieux et Cœur de Lion (Bongrain-Gérard), fusionneront leur com jusqu’au 29 juillet prochain. Chaque marque a du déboursé 100 000€ par annonce pour pouvoir figurer sur les quelques 39 000 panneaux d’affichage (Viacom), "soit 14% de PDM du parc national total des 4x3" précise Olivier Desforges, Pdt de l’Ilec. A lire dans CB News le 17 juillet.
Qui dit campagne collective, dit agence commune et donc création similaire. En effet, le traitement visuel est le même pour les 22 annonces : un produit phare est mis en avant avec l’expression de la promesse de marque, l’accroche est commune : "Qui mieux que… ?", de même pour la signature (www.les-marques-et-vous.com), un site ad hoc qui renvoie vers les sites des marques concernées, et de ceux de l’Ilec et de Prodimarques. Cette campagne de valorisation ne sera pas diffusée sur les écrans, ni en radio, ni sur le web.
Personnellement je trouve le concept interessant, on retrouve une unité de communication pour chaque marque, ce qui facilite la mémorisation et la reconnaissance visuelle.
Dommage que l'idée n'est pas été adaptée en télé, je pense que le concept aurait pu être décliné et qu'il y avait des choses à faire de ce côté là.
Je n'ai pas trouvé comment insérer un gif directement, donc voici le lien pour voir quelques visuels de la campagnes.
une bière excellente et qui ne me déssoie jamais.
mon blog http://heineken.collection.over-blog.com
merci pour votre visite
Rédigé par: etienne | 20 septembre 2006 at 13:24