Priscillia, Chef projet multimédia

Le blog comme vecteur de notoriété

On savait déjà que certaines entreprises ou certains hommes politiques avaient capté l'opportunité de créer des blogs pour leur communication. (effet de proximité avec le public)
Et bien maintenant les entreprises se servent des blogs comme vecteur de communication et de notoriété. Et notamment dans ce qu'on appelle les Relations presse, qui devraient pour le coup s'appeller Relations blogs.
A croire qu'on devrait maintenant intégrer ce type de campagne dans le plan média !

Cela fait 2 fois que l'on me contacte via mon mail (2 sociétés différentes), et qu'on m'envoie un communiqué de presse en bonne et dûe forme (avec visuels...) dans l'optique que je relaie l'information sur mon blog...

J'avoue, c'est flatteur, je me dit que les attaché(e)s de presse voient dans mon blog une bonne occasion de se faire un peu de pub et que donc, il doit pas être si mal que ça !
J'avoue que c'est osé aussi... Je vais bientôt demander ma carte de presse si c'est comme ça, après tout, si je joue le rôle du journaliste qui reçoit les communiqués de presse, je veux aussi les avantages ! ;-)

Mis à part ça, il est interessant de noter cette "mutation" vers ce support de communication.
Le blog permet une importante visibilité sur le net, il sert aussi de "caution". Si je vois un article sur  le blog d'une amie, qui vante les produits d'une certaine marque, je vais lui faire confiance, et sûrement essayer cette marque et à mon tour pourquoi pas la recommander sur mon blog...
Un peu sur le même mécanisme que le buzz, (ou bouche à oreille) on peut donc accroître fortement sa notoriété à moindre frais, les blogs faisant souvent partie d'une "communauté" et étant regroupés par thème (les blogs emplois, les blogs culinaires etc...) et où les bloggeurs sont tous "reliés" entre eux, par des liens, des bannières ou des annuaires.
Ceci bien sûr dans le cas où le produit/la marque plaît...Dans le cas contraire, justement on peut très vite faire naître rumeurs, désinformations et mauvaises critiques...

Sur les 2 sociétés qui m'ont contactées, je ne me suis interessée qu'a une seule, non pas que la 1ère société me plaisait pas, mais le sujet ne faisait pas partie de mes centres d'interêt et de ma culture et ma sensibilité personnelle.
Je vous donne le lien du site quand même parce que la personne m'a envoyé plusieurs mails et que je suis sympa ! ;-) Il s'agit du site LemonSound, site de la culture et des tendances urbaines.

Je vous parlerais plus en détail de la 2è société et de ce qu'elle propose dans une prochaine note !

Les marques communiquent en équipe

Nouveauté dans la création et la stratégie publicitaire en France, 22 marques nationales ont décidé de s'allier pour communiquer en affichage.

C'est comme ça que la campagne "Qui mieux...?" est née.

                   

Pour la première fois en France, à l’initiative de l’Institut de liaisons et d’études des industries de consommation (Ilec) et de sa filiale Prodimarques, 22 marques nationales de grande consommation, issues de 14 groupes différents, communiquent en même temps avec une seule campagne signée de l'agence autrichienne DM&B, en collaboration avec Leo Burnett Paris pour l’adaptation française. Nivea et Hansaplast (Beiersdorf), Isio 4 et Scotch Brite (Lesieur), Whiskas (Masterfoods), Ballantine’s et Pastis 51 (Pernod Ricard), Nestlé Dessert (Nestlé), Vittel (Nestlé Waters), Ariel, Pampers et Antikal (Procter&Gamble), Coca-Cola (Coca-Cola Company), La vache qui rit (Bel), Fructis (L’Oréal), Lipton Ice Tea, Skip et Signal (Unilever), Mir Couleurs (Henkel), Heineken (Brasseries Heineken), Caprice des Dieux et Cœur de Lion (Bongrain-Gérard), fusionneront leur com jusqu’au 29 juillet prochain. Chaque marque a du déboursé 100 000€ par annonce pour pouvoir figurer sur les quelques 39 000 panneaux d’affichage (Viacom), "soit 14% de PDM du parc national total des 4x3" précise Olivier Desforges, Pdt de l’Ilec. A lire dans CB News le 17 juillet.
Qui dit campagne collective, dit agence commune et donc création similaire. En effet, le traitement visuel est le même pour les 22 annonces : un produit phare est mis en avant avec l’expression de la promesse de marque, l’accroche est commune : "Qui mieux que… ?", de même pour la signature (www.les-marques-et-vous.com), un site ad hoc qui renvoie vers les sites des marques concernées, et de ceux de l’Ilec et de Prodimarques. Cette campagne de valorisation ne sera pas diffusée sur les écrans, ni en radio, ni sur le web.
	12/07/2006         - CB News

Personnellement je trouve le concept interessant, on retrouve une unité de communication pour chaque marque, ce qui facilite la mémorisation et la reconnaissance visuelle.

Dommage que l'idée n'est pas été adaptée en télé, je pense que le concept aurait pu être décliné et qu'il y avait des choses à faire de ce côté là.

 

Je n'ai pas trouvé comment insérer un gif directement, donc voici le lien pour voir quelques visuels de la campagnes.

Téléchargement 20060713mavefgd.gif

Le bon concept !

Moi qui suis passionée de cuisine, je suis toujours à l'affût des nouveautés, de nouvelles recettes et même de nouvelles opportunités de travail dans ce domaine...

J'aime déjà beaucoup le concept de l'Atelier des Chefs, où l'on peut déguster un repas que l'on a conçu soi-même avec des vrais pros et dans une ambiance sympa.

Ce matin j'ai découvert (enfin non...en fait c'est mon père qui l'a découvert et qui m'en a parlé, persuadé que ça allait me plaire !) un nouveau concept original, tout récent (fin mai 2006) et qui j'espère marchera (dès que je peux je teste !)

Il s'agit des "Diners de Bérénice".
Le principe ? Ils vous livrent tout pour cuisiner un repas digne des plus grands : ingrédients bien dosés, recette avec photo et idées de présentation,le vin qui va bien, et même la vaiselle et la déco ! Attention pas de la vulgaire serviette en papier et assiette en carton ! Non non de la jolie vaisselle comme dans les vrais restaurants, et de la superbe déco !

C'est super simple, on choisit en ligne l'entrée, le plat, le dessert, le sommelier nous conseille le vin, on choisit la date et hop c'est bon !
Dès le jour même vous recevez la recette par mail, et la veille du jour J, on vous livre tout le nécessaire.

Pourquoi ça va marcher ? Parce qu'aujourd'hui, tout le monde est pressé, stressé, et qu'on a pas toujours le temps de passer des heures à faire et les courses et qu'on a pas forcément non plus les ustensiles des pros pour réussir une émulsion ou des tartelettes individuelles. Mais qu'on a quand même envie de recevoir ses amis, sa famille, son amoureux(se) autour d'un bon repas, bien décoré.
Parce que c'est super agréable "pour le fun" de se la jouer grand chef avec des supers plats, une super présentation et de cuisiner comme les pros !

Moi je trouve l'idée originale et je suis pressée de trouver une occasion de tester ! Parce que les plats proposés me font drôlement envie ! Et j'espère que la carte va s'étoffer !

Et je vois d'ores et déjà d'autres idées qui pourraient s'associer avec par exemple des dîners à thèmes avec plats et déco spécifiques, des brunchs, des cocktails...

Je vais peut être proposer mes services moi ! ;-)

Aussitôt dit, aussitôt annulé !

Et bien comme nous le faisait remarquer DADIER dans son commentaire sur ma précédente note, Kronenbourg vient d'annuler son partenariat avec le CER, suite aux réticences de certaines associations.

Je viens d'avoir l'info sur Cb News, je vous la livre telle quelle :

Suite à la demande de Rémy Heitz, délégué interministériel à la sécurité routière, ainsi que des associations Anpaa (association nationale de prévention en alcoologie et addictologie) et La Route des Jeunes, une association de jeunes pour la sécurité routière, le brasseur français Kronenbourg a indiqué qu'il mettait fin à son partenariat avec le Centre d'éducation routière (CER), un groupe d'auto-écoles, pour des actions de prévention contre l'abus d'alcool chez les jeunes conducteurs. Précision : Le CB News n°885 dans lequel il est fait mention de l’engagement des brasseries Kronenbourg auprès du CER était bouclé au moment où nous avons reçu cette nouvelle information. Source CB Newsletter - 23/06/06

Vos remarques concernant l'éthique m'ont beaucoup plu, et je suis d'ailleurs d'accord avec le commentaire de Marc, sur le fait qu'une entreprise éthique ne le communique pas...
Où plutôt si elle le communique, mais plutôt via du Hors média comme des Chartes d'engagements, des plaquettes institutionnelles ou des RP.
Le bouche à oreille (ou buzz) est également un moyen très interessant de parler de son éthique...
L'éthique n'est pas seulement un concept marketing, c'est une philosophie d'entreprise, et elle doit se ressentir dans chaques métiers de celle-ci, et dans chaque communication aussi, même si la campagne en elle-même ne porte pas sur l'éthique.

Et cette histoire avec la bière montre bien qu'on ne peut pas tout faire en communication, sous couvert de "bonne conscience"...

La bière aide les futurs conducteurs

Oui... vous allez me dire que ce titre est un peu paradoxal, et que bière et conducteurs sont 2 termes légèrement antagonistes...

Et bien oui... mais non !
Un peu comme les grandes industries de tabac qui financent des campagnes anti-tabac, une célèbre marque de bière finance un film sur les dangers de l'alcool...

Les Brasseries Kronenbourg, innovent (c'est une 1ère en France) et viennent de signer un partenariat avec le CER (Centre d'Education routière, 2è réseau d'auto-écoles).
Ce partenariat n'est que la suite d'un vaste programme "Ligne de conduite" débuté en 2003, qui regroupe des actions dans le domaine de la prévention comme l'installation de bornes Ethylotest, la mise en place des Capitaines de soirée etc.

Ainsi dès septembre, les 400 auto-écoles pourront intégrer au cursus de formation, une rubrique "prévention sur les dangers de l'alcool, avec un film de 7 mn entièrement financé par la marque de Bière. Film qui aura coûté 100 000 €.

Ce type de communication  "bonne conscience" commence à se développer pas mal quand on regarde de plus près. En effet, le plus bel exemple est le cas Mc Donalds qui s'est lancé dans une grande campagne contre l'obésité, et sur les valeurs nutritionnels (Cf leur site avec une rubrique Equilibre). Citons aussi Danone avec son site Danone et vous dont le slogan est : Faire de l'alimentation votre alliée santé, ou son célèbre institut.

Enfin, pour revenir à Kronenbourg, j'aurai bien aimé visionner ce film...Surtout  pour voir s'ils ont osé : "Ce film vous est offert par les Brasseries Kronenbourg"  ;-)

Bon, trêve d'ironie, il faut quand même saluer ce genre d'inititative...

Le monde merveilleux de Disney

Ahhhhh il est trop fort Mickey, pour lui et ses copains de Disney, les produits dérivés ne connaissent plus de limites !

La firme à décidé de se lancer dans........les fruits !  Si si lisez plutôt :

Après avoir annoncé la fin de son partenariat avec le groupe Mac Donald’s, Disney change de discours alimentaire et se positionne sur les fruits frais. Disney a commencé à vendre des licences à des producteurs de fruits, et en Europe, aux supermarchés Tesco qui mettent en vente des mandarines sur la peau desquelles sont collés des autocollants à collectionner dans un album, selon l’Expansion.com. D'après le Financial Times, le groupe va bientôt se lancer dans les pommes et les bananes. Source CB Newsletter

Moi perso, je pense qu'a trop vouloir concquérir de marchés une marque se perd dans ses valeurs et son "métier de base". Le risque : que le client ne se reconnaissent dans la marque et dans ses valeurs.
Et là on est quand même très loin de l'entertainment et du jouet pour enfants...
A quand les poissons panés en forme de Mickey ou Donald ou les ptits plats surgelés Disney ?

Qu'en pensez-vous ?

Monoprix, le bio et le développement durable

Ce n'est plus un secret, le bio et le commerce équitable ça fait vendre... D'une démarche pour la plupart du temps purement marketing, on arrive à changer les mentalités et à développer les petits producteurs, tout ça après tout c'est positif.

Monoprix est un des premiers de la distribution à avoir developper des rayons et une gamme de produits bio et à développer le concept de développement durable.

Un exemple de leurs engagements :

Monoprix soutient  la Semaine du développement durable

A l’occasion de la 4ème semaine du développement durable organisée par le ministère de l’écologie et du développement durable, qui se déroulera jusqu’au 4 juin prochain, Monoprix annonce le déploiement d’un dispositif d’information et de promotion (du 31 mai au 10 juin) dans ses 300 magasins pour sensibiliser ses clients à ce concept et aux domaines qu’il recouvre.

L'enseigne compte mettre en place une signalétique spécifique (balisage des allées, séparateurs de caisse…) qui jalonnera le parcours des clients en les guidant vers l’offre produits et les services en faveur du développement durable (Monoprix bio, produits issus du commerce équitable, collecteurs de piles…). Par ailleurs, Monoprix annonce la distribution du catalogue baptisé Monop’ dont 6 pages seront consacrées au développement durable.

Source CB News

ça fait un bout de temps déjà qu'on peut trouver dans leurs rayons des produits bio mais également des cosmétiques naturels (des vrais...pas des pseudos marques naturelles...).
Une très bonne chose pour ma part, adepte de ce genre de produits, qui reste relativement difficile à trouver à part en magasins bio et sur le net.
On y trouve plusieurs marques de cosmétiques labelisées Cosmébio ou Ecocert (labels certifiant que le produit répond à une charte précise sur les composants utilisés).

Monoprix s'engage également à proposer des produits issus du commerce équitable grâce au label Max Havelaar mais développe aussi des partenariats agricoles.

Démarche marketing certes...mais je pense également que ces différents engagements sont issus d'une véritable vision d'entreprise et adepte moi-même de cette vision du commerce je ne peux qu'adhérer à cette démarche.

Monoprix donne un bon exemple, aux autres enseignes de suivre le mouvement !

Les engagements de Monoprix

Semaine de la publicité 2005

Du 21 au 24 novembre au Palais de Tokyo de Paris se déroule la semaine de la publicité, 4 jours entièrement consacrés à cette discipline, mais aussi à la communication en général et à ses nouveaux enjeux.

Le thème de cette année est la problématique New Deal de la communication : "nouveaux consommateurs, nouveaux langages, nouveaux médias".

Au programme ; des conférences thématiques, des conférences métiers, des "succès de campagnes" (exemple : la campagne pour L'Equipe de DDB Paris, gagnante du grand prix Stratégies 2005), des projections (Grand prix de l'humour notamment !), des expos et des soirées (sur invitation).

Intéressant aussi, le forum des métiers qui se tiendra sur place le 22/23 et 24 novembre, avec la présence de l'Espace Emploi Communication de l'ANPE et de professionnels des écoles de comm. et du secteur de la publicité.

Pour ma part je vais y aller au moins 1 journée, certainement le mercredi car la conférence "New Deal : nouveaux langages et nouvelles expériences de communication" m'intéresse particulièrement, et je vais tenter d'y aller une seconde fois, peut être le mardi.

Si vous souhaitez vous y rendre aussi, l'entrée est gratuite.

Pour plus d'infos, je vous invite à consulter le site lié à cet évenement : La semaine de la publicité